提及漫畫元素和服裝的融合，多數(shù)人都會想到 cosplay，很少會和我們的日常穿搭聯(lián)系在一起。而本月初網(wǎng)易漫畫聯(lián)手匯聚原創(chuàng)設(shè)計的平臺 D2C，推出了一系列為日常設(shè)計的國漫時裝。這次網(wǎng)易漫畫提供了《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當(dāng)巨巨》、《我才不會被女孩子欺負(fù)呢》、《我是人類，更是吸血鬼》等一系列人氣本土 IP，交由 D2C 旗下的設(shè)計師們進(jìn)行打造。自 7 月 5 號項目正式開啟，他們在電商平臺上上架了超過 20 款按照漫畫 IP 元素設(shè)計的服飾。
線上預(yù)售一段時間后，網(wǎng)易漫畫舉辦了一場「國漫時裝周」的線下發(fā)布會?；顒又心Ｌ貍兇┲@些國漫定制服飾走秀，引來很多年輕人駐足拍照。
在現(xiàn)場走秀過程中，SocialBeta 看到這些服飾除了加入國漫的元素和設(shè)計，還運(yùn)用到了一些小技術(shù)，比如其中依照人氣漫畫《三老爺驚奇手札》為靈感創(chuàng)造的「影聲衣」，在衣服上裝入了互動裝置，讓眼睛可以動態(tài)變換。
幾月前優(yōu)衣庫和暴雪的聯(lián)名 UT 引起過一陣轟動，如今漫畫、游戲等 IP 和服裝行業(yè)的跨界已不少見，但成功的的一大原因都是基于國際 IP 本身的知名度和沉淀，所以和之前不太一樣的是，網(wǎng)易漫畫這次希望把原創(chuàng)國漫的 IP 推廣出去。至于為什么要在服裝上做嘗試，網(wǎng)易漫畫的市場總監(jiān)羅茜丹在接受采訪時說道，這算是他們首次進(jìn)軍服裝領(lǐng)域，是希望可以把原創(chuàng)國漫深入到不同用戶群體的各個生活場景中去。和 D2C 的合作也是因為這個平臺在支持原創(chuàng)設(shè)計的理念上與網(wǎng)易漫畫相契合。而對于 D2C 來說，作為一個曾經(jīng)將目標(biāo)受眾定位為中產(chǎn)階級的平臺，他們發(fā)現(xiàn)和當(dāng)代年輕人產(chǎn)生了一些距離感，和網(wǎng)易漫畫的這次合作，能讓他們所崇尚的原創(chuàng)設(shè)計更深入地走入年輕人的世界。
在騰訊不久前推出的一份 00 后的研究報告中，我們發(fā)現(xiàn)雖然身處全球化浪潮下，但當(dāng)代的年輕群體并不認(rèn)為國產(chǎn)品牌比國外品牌差，他們傾向于產(chǎn)品的使用體驗，把更多目光鎖定在了國產(chǎn)品牌上。延伸到漫畫領(lǐng)域也同樣，如今一般情況下我們還是會認(rèn)為日漫在國內(nèi)的影響力占主導(dǎo)，實際從網(wǎng)易漫畫的評價數(shù)據(jù)來看，70% 的閱讀流量都在國漫上，而且整個行業(yè)衍生的生態(tài)也有完善，像手辦、這次的跨界服飾，都是國漫在慢慢揮發(fā)出的力量。
探索國漫更多的衍生方向
在走秀結(jié)束后，現(xiàn)場舉辦了《我是人類，更是吸血鬼》作者腰圍的簽售會。在接受采訪時腰圍說，對于這次對自己作品的一個周邊改造項目，他本人非常支持。其實漫畫的形態(tài)不僅局限于平面，還可以通過更多周邊的方式去走進(jìn)讀者的生活。「現(xiàn)在國內(nèi)漫畫行業(yè)的 IP 衍生還不是特別成熟，我們覺得周邊這個領(lǐng)域是漫畫未來商業(yè)化非常重要的方向，而服裝領(lǐng)域是一個重點(diǎn)，可以幫助漫畫去展示多維可能性，對漫畫作者和讀者來說都是有雙向吸引力?！沽_茜丹說道。
這次與 D2C 的服裝跨界合作其實也屬于網(wǎng)易漫畫「百萬 IP 開放計劃」當(dāng)中的一環(huán)，今年四月份他們發(fā)布了這個計劃后還吸引了不少品牌，比如日本休閑食品品牌卡樂比，網(wǎng)易漫畫將其擬人化形象「鹿娘」以及《嗜謊之神》授權(quán)給品牌，進(jìn)行番外和周邊的打造。目前有許多品牌也正在洽談之后，現(xiàn)在「衣」與「食」的兩個領(lǐng)域已經(jīng)被網(wǎng)易漫畫打通，接下來期待更多能通入到年輕人生活方式里的 IP 衍生玩法。